展会+直播,将成为营销新姿势?

2017-06-14

有数据显示,有93%的年轻消费者会使用移动设备浏览信息,网络如今已不仅作为一种娱乐方式,更是消费者所依赖的生活方式。然而,随着消费者需求不断趋向个性化,信息渠道的多元化传播,品牌在规划传统会展营销时,如何提高消费者对品牌的认识度?或将信息触达至目标受众,实现展会营销最终促成产品成交的目标?
品牌企业想要打通与消费者之间连接点,可结合当下最热的媒介渠道以及营销方式来提升知名度,在展会期间采用网红直播方式,为品牌在线上聚集关注度,让参展品牌通过直播渠道更加直观地将展会以及产品信息传播给消费者。


推广宣传在整个展会营销过程中扮演主要角色。就金融博览会来说,虽然企业会通过传统媒介渠道传播一些展会和产品信息、活动方向等内容,对于目前消费者多元化的信息接收习惯而言,展会营销的传播方式还有更多优化的空间。

如何优化传播策略?

依托智能大数据,为企业在展会营销中构建精准用户画像,从用户基本信息、状态、行为、消费能力、移动定向等属性,结合营销主题和目标制定合适内容传播,通过精准投放让每一分的营销费用都用得其所,益增品牌在金融博览会营销效果。据了解,一站式智能营销平台城外圈运用智能技术体系,在拥有海量直播资源中,精准筛选出高匹配度的直播平台与网红主播资源,用直播营销智能解决方案优化直播渠道流量,有效提升品牌与目标用户的沟通效率。

当直播遇上博览会,会碰撞出什么火花?

品牌主通过相关平台的智能大数据分析可对目标用户有相应的了解,核心目标用户的画像已经清晰呈现。那么接下来,如何输出有针对性的直播营销内容让这类人群通过他们的兴趣点关注到品牌参展情况和产品信息呢?

直播营销发展至今,只有当直播内容的沉淀和注重差异化的直播创意才能够真正被用户所关注。不断探索更多创意的智能直播营销形式,才能助力金融企业在金融博览会中获取流量先机。

1、创意直播实现跨屏互动
用跨屏直播,网红主播在直播的时候并不只是对着手机直播,更可以通过在展厅的大屏跟展会观众进行交流活动,除此之外,主播直播时还能连接到线上观看直播的人群,让他们看到企业的参展情况和了解产品信息。另外,参展的企业还可以结合“摇一摇”领取红包、有奖游戏互动等形式,为展会吸引更多观众的关注。


2、网红直播科普专业知识
参展企业可通过直播平台普及行业相关知识,向围观人群提供了新时代下对企业所处行业的新认知,为有时尚消费观念和希望提高生活品质的目标人群带来了新的消费可能,同时可将品牌信息以及产品内容结合到科普知识上,扩大受众对品牌的认知,从而为产品转化成交奠定良好的营销基础。


3、直播访谈行业名人聚集人气
通过邀请行业名人或大V、KOL参与访谈直播,对于传递品牌企业文化、提升企业知名度及市场好感度、塑造良好的企业公关形象等都起着积极作用,这种直播形式可对展会期间带来可观的流量以及后续的话题营销。


直播营销场景有各式各样,根据品牌的需求以及传播的核心来制定直播营销策略,这样才能通过直播,于线上形成了共同的兴趣社群,线下则是吸引更多现场专业观众聚焦品牌,打破了传统展会在时间、空间、形式上的制约,不仅圈住了直播现场外的人气和注意力,还通过打赏、互动、点赞等实现了双向互动、高关注度和持续热度。实现了展会+直播营销的传播最大化效果。

然而,构建“博览会+网红直播营销”精准营销方式,只是整个展会营销中的一部分,想要用直播营销助力品牌在展会期间发挥出最大的传播效果,还要做好展会前的预热准备以及展会后的话题延热工作。制定出完备的金融博览会营销传播矩阵,如在传播前期进行充分的预热活动,利用网红明星、KOL以及行业大号来发声造势,为直播吸引更多关注度;或是在直播之后,进行良好的新闻报导与跟踪,利用二次传播提高品牌的美誉度。

文本来源:东方网

图片来源:一站式智能营销平台城外圈


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